Foto me gjokset e zhveshura, reklamat e sutjenave sportive të Adidas ndaluar në Britani

Nga OraNews Përditësimi i fundit 13 Maj 2022, 09:09

Reklamat e Adidas që tregojnë fotografi të gjoksit të zhveshur janë ndaluar në Britani nga Autoriteti i Standardeve të Reklamimit.

Materiali promovues i kompanisë së veshjeve për sutjenat sportive, i publikuar në shkurt, përmbante një fotografi të gjokseve të ndryshme të grave pa rroba.

Imazhet, të cilat u shfaqën në një tweet dhe dy postera, synonin të nxirrnin në pah diversitetin e trupit dhe përpjekjen e Adidas për t'iu përshtatur të gjitha formave dhe madhësive.

ASA tha se kishte marrë 24 ankesa për reklamën.

Disa konsideruan se përdorimi i lakuriqësisë ishte i kotë, i objektivizon gratë duke i seksualizuar dhe duke i reduktuar në pjesë të trupit, sipas vendimit të ASA, të publikuar në internet të mërkurën.

Të tjerë kundërshtuan nëse reklamat e posterave ishin të përshtatshme për t'u shfaqur aty ku mund të shiheshin nga fëmijët.

Të dyja ankesat u miratuan dhe reklamat nuk duhet të shfaqen më në format e publikuara nga Adidas, tha autoriteti.

ASA tha se pranoi se qëllimi i reklamave ishte të tregonin se gjoksi i grave ndryshonte në formë dhe madhësi, gjë që ishte e rëndësishme për sutjenat sportive që reklamoheshin.

Autoriteti tha se nuk mendonte se mënyra se si u portretizuan gratë ishte seksualisht eksplicite ose i objektivizonte ato.

"Ne konsideruam se përshkrimi i gjinjve të zhveshur kishte të ngjarë të shihej si lakuriqësi e qartë. Ne vumë re se gjoksi ishte fokusi kryesor në reklama dhe kishte më pak theks në vetë sutjenat, të cilave u referoheshin vetëm në tekstin shoqërues. Meqenëse reklamat përmbanin lakuriqësi të qartë, ne konsideruam se ato kërkonin shënjestrim të kujdesshëm për të shmangur ofendimin e atyre që i shikonin".

Në një deklaratë për CNN Business të enjten, Adidas tha: "Kreativa e galerisë u krijua për të treguar se sa të larmishëm janë gjoksi, duke shfaqur forma dhe madhësi të ndryshme që nxjerrin në pah pse mbështetja e përshtatur është parësore.”