Politika e memeve: Si Biden dhe Trump po e luftojnë njëri-tjetrin në internet

Nga OraNews Përditësimi i fundit 19 Qershor 2024, 12:26

Pavarësisht nëse është një Joe Biden i qeshur si "Dark Brandon" ose fytyra e Donald Trump e mbivendosur në një skenë nga "Game of Thrones" të HBO-së, të dyja fushatat presidenciale këtë vit kanë përqafuar memet digjitale, ironia zhdërvjellëse e mediave sociale.

Fushatat e presidentit demokrat dhe ish-presidentit republikan me entuziazëm krijojnë dhe ndajnë përmbajtje duke u përpjekur të formësojnë narrativat rreth të dy burrave. Fushata e Biden madje kohët e fundit postoi një njoftim duke kërkuar një menaxher të faqeve meme.

Me dhjetëra miliona njerëz që përdorin mediat sociale si burim kryesor informacioni, beteja e memeve mund të ndikojë se kush fiton në nëntor.

Shumë amerikanë thonë se nuk janë të ngazëllyer për një revansh Biden-Trump dhe zakonet digjitale në rritje e bëjnë më të vështirë arritjen e njerëzve përmes hapësirave tradicionale për reklama politike si botimet e shtypura ose televizioni.

Memet mund të jenë një mënyrë më e mprehtë dhe më e shpejtë për të kuptuar një pikë politike sesa një bllok teksti ose një video e gjatë. Por gabimet në internet kanë dëmtuar kandidatët dhe kanë krijuar polemika të mëdha. Ja një vështrim se si memet po i japin formë politikës presidenciale.

Memet kanë ekzistuar më gjatë nga sa mendoni. Termi "meme" u krijua në vitin 1976 nga biologu evolucionar britanik, Richard Dawkins, i cili e përdori atë për t'iu referuar një informacioni që imitohet dhe ndahet, qoftë një slogan, një sjellje, një ide.

Me rritjen e kulturës së internetit, memet digjitale janë rritur në popullaritet. Ata shpesh marrin formën e përmbajtjes vizuale si një imazh ose një video me një lloj mesazhi që u flet njerëzve që e marrin atë për shkak të disa njohurive që kanë ose anëtarësimit në një grup të caktuar. Memet nuk duhet të jenë qesharake apo satirike, por kjo i bën ato më shumë gjasa të shpërndahen gjerësisht. Dhe ndërsa politikanët këto ditë punojnë për të krijuar dhe ndarë qëllimisht meme, disa nga më të njohurat u ndezën pa dashje.

Një nga memet më të hershme të epokës moderne ishte klithma entuziaste e ish-guvernatorit të Vermontit, Howard Dean, natën e grupeve parlamentare të Iowa-s, me video dhe imazhe të britmave të forta të demokratit që u shpërndanë gjerësisht, duke shkaktuar tallje dhe duke dëmtuar ofertën e tij tashmë të vështirë presidenciale.

Kur Presidenti Barack Obama po zhvendosej në Shtëpinë e Bardhë në vitin 2009, fotot e presidentit në largim George W. Bush me tekstin "Më ka marrë malli akoma?" u ndanë gjerësisht nga mbështetësit e Bushit.

Një foto e vitit 2011 e Sekretares së Shtetit të atëhershëm, Hillary Clinton, e veshur me syze dielli dhe duke parë telefonin e saj, u bë një meme popullore vitin e ardhshëm, "Texts from Hillary", që pretendonte të tregonte se ajo u dërgonte mesazhe të çuditshme politikanëve dhe të famshëmve.

“Nëse e bëni mirë, ju prekni diçka për të cilën grupi bie dakord ose po ndihet i dyshimtë; ju prekni diçka që lidhet me audiencën," tha Rebecca Ortiz, një profesoreshë e asociuar e reklamave në Universitetin e Sirakuzës, e cila ka hulumtuar ndikimin e memeve rreth identitetit politik.

Si u qasen memeve dy kandidatët?

Fushata e Biden ka krijuar stokun e vet të fotografive dhe videove për shpërndarje në llogaritë zyrtare të lidhura me Biden. Sipas një zyrtari të fushatës Biden, këshilltarët po kërkojnë gjithashtu të bashkëpunojnë me krijuesit e palëve të treta në muajt e ardhshëm, me shpresën për të arritur ndjekësit e përdoruesve që tashmë duken të lidhur me një mesazh pro-Biden.

Duke zhvilluar marrëdhënie me krijuesit e jashtëm, zyrtarët e fushatës shpresojnë se disa votues të pavendosur ose ende të pabindur do të ngurrojnë mesazhin e Biden-it nëse e marrin atë nga një llogari tjetër që po ndjekin tashmë.

“Ne po përpiqemi vërtet shumë për të drejtuar një program digjital që është autentik për kandidatin tonë, i cili ndoshta nuk po e kalon gjithë kohën e tij në Twitter – në fakt, ai definitivisht nuk po”, tha Clarke Humphrey, këshilltar i lartë për bindjen digjitale për Biden.

"Kështu që unë mendoj se ne thjesht kemi qenë vërtet krijues se si të shfrytëzojmë të gjitha anët e internetit në mënyrë që ai të mund të jetë aty ku duhet të jetë pa pasur nevojë të shkojë domosdoshmërisht në ato vende."

Trump, një përdorues pjellor i mediave sociale edhe para se të kandidonte për president, ka përqafuar prej kohësh meme dhe i ka shpërndarë ato, siç kanë bërë ndihmësit e tij politikë shumë në internet dhe disa nga fëmijët e tij të rritur. Djali i tij më i madh, Donald Trump Jr., i ndan ato shpesh dhe i referohet vetes në Instagram si "Gjenerali i Meme Wars".

Fushata nuk ofroi asnjë detaj në lidhje me ekipin e saj digjital ose përdorimin e memeve. Zëdhënësi Steven Cheung lëshoi ​​një deklaratë duke nxitur vërshimet e fjalimeve të regjistruara në video të Biden dhe momentet e konfuzionit të dukshëm.

"Joe Biden është një meme që ecën dhe flet sa herë që kalon në publik," tha Cheung.

Cilat janë disa shembuj të përmbajtjes së tyre?

Ekipi i Biden ka përqafuar "Dark Brandon", duke ripërvetësuar një meme konspirative të krahut të djathtë që e përshkruante presidentin si një forcë kërcënuese dhe përdorte një pseudonim, "Brandon", që u bë një shaka mes konservatorëve për fyerjen e tij.

Ndërsa "Dark Brandon" fillimisht e përshkruante Bidenin si një kërcënim në hije, demokratët e miratuan atë, duke përdorur imazhin si një meme për të tallur teoritë e konspiracionit rreth ndikimit të supozuar të Biden në ngjarje si Super Bowl dhe duke e portretizuar atë si një forcë të fuqishme për të reklamuar arritjet e tij.

Tani, fushata shet tabela, filxhanë, çanta për fëmijë dhe madje edhe çanta kafeje që portretizojnë Biden si "Dark Brandon" me sy të kuq lazer.

Trump dhe stafi i tij ndajnë rregullisht meme që e lavdërojnë atë në mënyra të larta, të tilla si duke e përshkruar atë të udhëheqë një bandë ushtarësh të Bollywood-it që kërcejnë.

Në prill, pikërisht përpara se eklipsi i plotë diellor të përfshihej në të gjithë Amerikën e Veriut, Trump ndau një video meme në llogarinë e tij në rrjetet sociale Truth që shfaqte klipe të njerëzve që shikonin lart në qiell me syze eklipsi dhe brohoritnin ndërsa qielli errësohej, përpara se të prerë në një imazh të diellit me një siluetë të madhe të kokës së Trump që e bllokon atë ndërsa njerëzit brohorasin.

Dhe të dyja fushatat e Bidenit dhe Trumpit shpejt klipin video potencialisht të sikletshme të kundërshtarit të tyre dhe i postojnë ato në internet brenda pak minutash, duke i injektuar ato momente në rrjedhën e gjakut të mediave sociale dhe shpesh duke nxitur mbulimin tradicional të lajmeve.

Kur kanë shkuar keq memet?

Trump dhe fushata e tij shpesh ndajnë përmbajtje të krijuar nga krijues të jashtëm meme – shpesh të përshtatura për mbështetësit e tij bazë – dhe ndonjëherë mohojnë përmbajtjen që ngjall zemërim më vonë.

Në vitin 2016, kur ai ndau një meme për Klintonin që dukej se përshkruante Yllin e Davidit në majë të një grumbulli parash, duke ngjallur një ndjesi antisemitike. Trump e fshiu imazhin, por e quajti atë "një yll bazë, i përdorur shpesh nga sherifët".

Muajin e kaluar, Trump tërhoqi reagime negative për ndarjen e një video meme në Truth Social që përfshinte referenca për një "Rajh të unifikuar" midis titujve hipotetikë të lajmeve nëse ai fiton zgjedhjet në nëntor.

Memeja e "Rajhut të unifikuar" u krijua nga një grup i jashtëm krijuesish memesh që The New York Times raportoi se kishte bashkëpunuar me fushatën e Trump. Ekipi Dilley Meme e përshkruan veten si "Anëtarët më të mëdhenj të MAGA-s në Amerikë" dhe "Makina e Luftës Online e Trumpit" me krijimet e tyre të ndara ndonjëherë nga vetë Trump.

Fushata tha se videoja u shpërnda nga një punonjës që e pa atë në internet dhe nuk e pa referencën. Fushata e Trump mohoi se ishte koordinuar me grupin, por tha se vlerësonte përpjekjet e krijuesve të jashtëm.

Brenden Dilley, i cili drejton Ekipin Dilley Meme, nuk iu përgjigj pyetjeve të dërguara me email në lidhje me punën e grupit, por postoi një përgjigje në X duke thënë se do të jepte një intervistë në janar 2025, pas inaugurimit të ardhshëm presidencial. 

Memet e kujt po shkojnë më larg?

Është e vështirë të thuhet. Të dy kandidatët kanë dhjetëra miliona ndjekës nëpër rrjetet e mediave sociale, ashtu si edhe llogaritë e tyre të fushatës, por është e vështirë të gjurmosh numrin e herëve që një meme e veçantë shpërndahet, ose ripërzihet dhe shpërndahet përsëri.

Trump ka më shumë ndjekës të mediave sociale se Biden në Instagram, TikTok, Truth Social (rrjeti i mediave sociale të Trump) dhe X, megjithëse ish-presidenti ka përdorur vetëm X një herë që kur llogaria e tij në faqe, e njohur atëherë si Twitter, u bllokua pas 6 janarit për kryengritjen. Postimi i vetëm i Trump që atëherë ishte postimi i fotografisë së tij. Edhe ajo është bërë meme.